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一年時間從零到十萬輛,長城炮的成功從何而來?

作者:管理員   發表時間:2020-11-01 12:49:32

從無到有,從有到破紀錄,長城炮始終在用自己的方式演繹著"長城速度"。作為長城炮的生產基地,長城汽車重慶智慧工廠歷時14個月便竣工投產,從零到萬輛下線用時不足百天,再到如今第十萬輛下線,用時僅一年。這不僅再次刷新了"長城速度",更鑄就了業內新的神話。

10月26日,正值長城炮上市一周年之際,與此同時,長城炮在長城汽車重慶智慧工廠也迎來了第十萬輛正式下線。短短一年的時間,長城炮便成為了業內高端皮卡車型的代表,這不僅是長城汽車在皮卡市場的又一次突破,更展現了近10萬用戶對它的高度認可。

對于長城炮現在的表現,我認為可以用成功來形容,畢竟放眼整個皮卡市場,沒有第二款產品能擁有像長城炮這樣的成績。當然,這份成功自然來自不易,我認為這背后有三點原因。

一是長城汽車在皮卡市場多年的深耕。

長城汽車可以說是中國車企里在皮卡市場最有經驗的,沒有之一。自1997年推出長城迪爾皮卡,從1998年至今已經連續22年奪得中國皮卡銷量冠軍。今年前三個季度,長城皮卡在銷量上再度超越自我,1-9月累計銷售160,351輛,同比大漲63%,占整個皮卡市場總銷量的近50%。

龐大的用戶基礎為長城皮卡提供了寶貴的經驗,時刻跟隨市場的步伐,及時做出改變。長城皮卡經歷了中國汽車市場發展最蓬勃的時期,它能看到消費需求的轉變。比如,此前皮卡車型的屬性是用戶買來養家糊口的,所以無論是設計還是配置,大都從簡,只要滿足工具車的用途就可以。而如今,新生代消費者成為了購買主力,所以皮卡車型的屬性也從養家糊口轉變成了享受生活?;诖?,長城炮的到來滿足了新時代皮卡需求,完美填補了國產高端皮卡的市場空白。

此前,長城炮擁有商用版、乘用版和越野版,在今年的北京車展上,長城炮還帶來了"三一彈",包括電裝炮、野裝炮、旅裝炮和黑彈,進一步滿足了更加細化的用戶需求,無論你心中裝有怎樣的生活,長城炮都能帶你去實現。

二是長城炮對品質的高標準、嚴要求。

在產品層面,長城炮依托于重慶智慧工廠"絕不接收不良,絕不制造不良,絕不流出不良"的生產理念,確保了每一輛車都高質量的交付給用戶。

包括前段時間網絡上出現的長城炮拖車鉤安全隱患問題,長城汽車官方也及時作出了回應,官方聲明表示,公司正在對已售、在售、在產車輛拖車鉤制定強化升級方案,本月升級方案完成后,對已售車輛會立即通知用戶免費強化升級,對在售車輛同步升級,并承諾拖車鉤終身免費保修。

長城汽車表現出了一個大廠該有的擔當,這是對產品的負責,更是對用戶的負責。從生產端到售后端,長城炮都秉承著高標準、嚴要求的理念,這樣的一個造車態度,無疑是給消費者吃了一顆"定心丸",想不信任它都難。

三是長城炮的硬核營銷。

就拿這次長城炮十萬輛下線的活動來說,除了工廠下線儀式以外,長城炮還舉辦了一場"一起開炮·超音速電音節"音樂會,邀請了吉克雋逸、留聲機樂隊、聚丙樂隊等實力唱將傾情獻唱,將長城汽車重慶智慧工廠瞬間化身音樂的海洋。

在電音節現場,長城炮還為用戶搭建了全場景生活化體驗區,以黑彈、野裝炮、旅裝炮、越野炮野釣版、咖啡車等近十款改裝型,打造多重生活維度的場景化體驗。而長城炮的車主朋友也在用自己的方式玩轉皮卡,將長城炮與房車結合到一起,打造完美旅居生活。還有車主朋友在電音節現場搭起帳篷,聽著音樂盡情狂歡,以玩樂無限的精神展示了長城炮的無限可能性。

可以說,長城炮不僅改變了消費者對皮卡的傳統認知,更為廣大用戶提供了多元化的皮卡車選擇。長城炮助力廣大用戶不斷拓寬生活半徑,解鎖更多生活場景,真正開啟了中國皮卡生活化元年。

此外,長城皮卡也發布了全新用戶運營戰略,以滿足用戶需求為核心,構建起全維度用戶服務平臺,創領全場景皮卡新生活,推動中國皮卡文化高速發展。

第1、 搭建用戶交互平臺:以全面升級的數字化用戶服務理念,構建中國皮卡文化大本營,車友們可以通過分享信息獲得積分,享受不同等級的增值權益,贏取豐厚大獎。

第二,推動皮卡改裝文化發展:融入專業改裝合作,為車主提供專業服務,賽事活動,構建專屬車友圈層。

第三,構建用戶多級成長體系:首創出行路書,去哪玩,怎么玩,一步到位,多級成長體系,讓用戶玩出成長,玩出能力,玩出榮譽,結交更多朋友,享受專屬福利。

如今,長城皮卡已成為創新和極致生活的象征,和用戶共同成長,讓皮卡成為一種生活、一種態度、一種精神。站在第10萬臺整車下線的新起點,未來長城炮還將以APP為中心的炮火聯盟,全面覆蓋長城炮與用戶相關聯的一切,與用戶共創皮卡生活化新時代,打贏中國,走向全球。

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